6 mins de lectura
Por Eric Descombes,
Partner & CEO FCB Newlink
FCB Newlink entra al Top 3 de agencias de publicidad en México y es Best of the Best 2026 por Merca 2.0. Descubre la estrategia de creatividad, reputación e IA detrás del logro.
Foto extraída de Merca 2.0 | Best of the Best 2026.
La industria de la publicidad y el marketing en México atraviesa uno de los momentos más retadores —y emocionantes— de su historia. Las audiencias son más críticas, los algoritmos más determinantes y las marcas ya no buscan solo visibilidad: buscan relevancia, credibilidad y resultados de negocio.
En este contexto, haber sido reconocidos por Merca 2.0 como “Best of the Best” y posicionarnos en el Top 3 de agencias de publicidad en México no representa un punto de llegada. Representa una validación de una forma de pensar, de operar y de evolucionar constantemente.
Porque hoy, más que nunca, quedarse quieto es retroceder
Este reconocimiento no es producto de una campaña aislada ni de una buena racha. Es el resultado de una decisión estratégica clara: integrar creatividad estratégica con consultoría de reputación, entendiendo que las marcas sólidas no solo comunican bien, sino que construyen confianza de forma consistente.
Durante el último año consolidamos nuestra unidad de reputación, incorporando liderazgo especializado y un modelo de Ongoing Reputation Management que permite a las marcas anticipar riesgos, capitalizar conversaciones y sostener coherencia en el tiempo. Todo bajo una filosofía de Shared Purpose que pone al negocio, a la cultura y a las personas en el centro.
Este enfoque nace de una convicción que guía todo lo que hacemos: el Propósito Compartido. Creemos firmemente que no hay comunicación posible sin una conexión real. Cuando encontramos ese punto común entre nuestros objetivos y los de quienes nos rodean, las ideas fluyen, el trabajo evoluciona y el impacto se multiplica. Por eso, nunca asumimos que ya llegamos: siempre buscamos hacerlo mejor, juntos.
La creatividad solo tiene valor cuando genera impacto real. Por eso, uno de nuestros principales focos fue consolidar relaciones con clientes estratégicos y crecer junto a marcas que buscan algo más que campañas.
Durante este periodo fortalecimos nuestro trabajo con compañías como L’Oréal, Sigma y GIMSA, desarrollando estrategias integradas que conectan creatividad, data, medios y reputación con un objetivo claro: mejorar resultados de negocio, eficiencia y relevancia cultural.
No se trata de producir más contenidos. Se trata de construir marcas más fuertes y más preparadas para competir.
El marketing actual exige operar a una velocidad inédita. El volumen, la sofisticación y la capacidad de respuesta ya no son diferenciales: son el estándar.
Por eso integramos inteligencia artificial y algoritmos de plataforma a nuestros procesos creativos y estratégicos. Implementamos modelos de creación de contenido basados en algoritmos, diseñados para generar engagement, detectar tendencias en tiempo real y producir contenido multiformato sin perder consistencia ni calidad narrativa.
La tecnología no sustituye la creatividad. La potencia. Y bien utilizada, permite entender mejor al consumidor y responder con mayor precisión a sus expectativas.
El crecimiento trae consigo nuevos retos. Uno de los más importantes fue acompañarlo con una estructura interna sólida.
Reforzamos el área de Recursos Humanos para cuidar nuestra cultura y atraer talento con perfiles cada vez más híbridos: creativos, tecnológicos y estratégicos. Reestructuramos el equipo creativo para elevar la diferenciación y la conexión con las audiencias. Y gestionamos el regreso a oficinas con un foco claro en cohesión, eficiencia y colaboración.
Porque la excelencia no ocurre por accidente. Se construye todos los días, desde las personas.
La innovación no es un departamento. Es una forma de operar.
Además de nuestro trabajo diario con marcas, impulsamos proyectos proactivos con impacto social, en colaboración con Save the Children. Iniciativas como La Fiesta de Itzel, desarrollada como parte de una campaña contra el matrimonio infantil, nos permiten experimentar, aprender y aportar valor más allá del día a día del negocio.
Estos proyectos funcionan como laboratorios reales de innovación: nos retan a explorar nuevas narrativas, formatos y modelos de conexión emocional, al mismo tiempo que generan impacto tangible. Porque para nosotros, innovar no es un área aislada: es una forma de tomar decisiones todos los días.
Mirando hacia adelante, nuestras metas son claras: integrar tecnología a escala en todas las áreas, profundizar en creatividad multiformato, consolidar Look Left como nuestra propuesta de estrategia y compra de medios end-to-end, y fortalecer Huevos con Coco como un hub integral de influencer marketing y propiedades digitales.
Queremos seguir creciendo en talento, escalar capacidades y fortalecer relaciones de largo plazo con nuestros clientes, manteniéndonos dentro del Top 3 de agencias de publicidad en México y elevando nuestra relevancia en la industria.
Este reconocimiento pertenece a nuestro equipo y a nuestros clientes, que nos exigen pensar mejor todos los días.
Hoy el marketing se redefine desde la tecnología. Los algoritmos marcan el ritmo, la inteligencia artificial acelera decisiones y los modelos conversacionales cambian la forma en que las marcas se descubren y se construyen. En este nuevo contexto, innovar no es usar más herramientas, es integrarlas con criterio estratégico para generar relevancia, reputación y resultados reales. Ahí es donde se está jugando el futuro de la industria
¿Listo para llevar tu marca al siguiente nivel? Contáctanos.
TELÉFONO:
+52 55 5350 7900
EMAIL:
[email protected]
Contacto Nuevos Negocios
Manuel González
[email protected]
